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DM广告具有针对性强,成本低,可测试性强的特点。

众所周知,DMDirect Mail广告,即直邮广告,是通过邮寄,直接投资等方式向目标客户发布的广告,主要使用信件作为载体。常见表格包括目录,小册子,价目表,明信片,小册子,

海报,公司出版物,样品,订单,邀请函,折扣券等。

 DM广告具有针对性强,成本低,可测试性强的特点。在国外,DM广告的发展已经存在了很长时间,并且在这个阶段已经成熟。 

在美国,DM广告占邮政总收入的50%以上。 

早在1990年,美国DM广告费用就高达230亿美元,占当年美国广告费的18%。 

根据2001年11月美国杂志的一项调查,40%的企业使用DM广告作为企业与客户之间的主要沟通方式。 DM广告的投入产出比可高达70%。 

。 

目前,全球每天发送的广告数量为20亿至30亿,DM广告费占广告总费用的15%。  

中国的DM广告仍然处于相对肤浅和混乱的状态。 

许多公司在DM广告方面存在严重问题。其中一个问题是,他们不知道DM的广告是谁。

换句话说,许多DM广告都是非目标广告,广告是在不识别目标客户的情况下发出的。 

我不知道DM广告是谁,我找不到目标客户。主要原因是该公司尚未清楚地了解DM广告。 

成功的DM广告除了良好的产品和服务外,下一个重要的事情是拥有一个完整的消费者数据库。 

否则,公司的产品不会更好,广告更漂亮,结果也很小。 

毕竟,这把枪错了。 

给出M的不明确的DM广告主要体现在以下几个方面:  

 1。产生广告浪费。 

 DM广告非常小,但毕竟每个信封,每个折叠或杂志都是金钱,而且虫子更多的是肉。 

原始广告费用的一半被浪费了,DM广告非常浪费,不值得。  

 2。 DM广告的机密性无效。 

强大的机密性是DM广告的一个非常重要的优势。 

但是,没有明确目标的DM广告可能会落入竞争对手,让竞争对手提前了解公司的营销策略。  

 3。信息反馈不及时,广告效果难以衡量。 

如果你弹钢琴,牛会忽视你,你将无法判断钢琴的反应是否良好。 

 DM广告也是如此,如果相当一部分DM广告被发送到无关人士甚至竞争对手手中,自然没有有效的反馈信息,衡量广告效果是不可能的。 

# ##最初,DM广告的优点是具有成本低,保密性强,易于测量的特点,但目标不明确的DM广告。

所有这些都被浪费了。  

为了避免这种情况,做DM广告的公司必须标准化。 

许多公司根本不知道DM广告是什么,他们开始DM。 

这只是了解它的问题,就是这样。 

然后你可以开始,只要它是可以找到的对象,管理它三或七,首先发送它说,最好杀三千,而不是一个。 

事实上,DM广告应该被视为仅次于电视,广播,报纸和杂志的第五大媒体。它的力量不容小觑。如果使用得当,它可以产生比传统广告媒体更好的结果。 

为了做好DM广告,我们必须先拥有一个完整的消费者数据库,然后从数据库中选择合适的邮件对象。这是企业做DM广告的首要任务。 

有很多方法可以找到合适的消费者数据库,可以从一些专业数据库提供商处购买或租用,也可以通过行业来源访问。


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